以惠城区13个镇街的人文历史、自然景观为灵感和蓝本，“惠城十三彩”点亮鹅城多姿多彩的文旅体融合图景……日前，“5·19中国旅游日‘美好中国 幸福旅程’惠城十三彩——2023年惠城区首届文旅体融合系列活动”启动，系列活动将持续至明年2月底，为市民群众带来丰富的文旅体融合体验。

近年来，惠城区持续推进文旅体深度融合，引领文旅体事业高质量发展，以文化充实旅游内涵、以旅游带动文化产业、以体育增强文旅互动，开展公益惠民和宣传教育活动，打造惠城文旅活动品牌，激发市场活力。

“惠城十三彩”燃爆系列活动

流光溢彩璀璨夜，5月19日晚，“5·19中国旅游日‘美好中国 幸福旅程’惠城十三彩——2023年惠城区首届文旅体融合系列活动”启动。

启动仪式在《惠城区文旅宣传片》《惠州文旅宣传片》《鹅城时光》等推介视频中拉开了的序幕，惠州西湖、水东街、东湖旅店、横沥墨园村等文旅经典镜头一一展露，介绍了惠城风光独秀、历史文化悠久的旅游资源，盛情邀请各地游客游惠城，感受惠城山水的独特魅力。当晚发布的惠城迎宾曲《不能错过的美丽》，歌曲曲调婉转动人，深情讲述了惠城故事，字里行间体现着惠城的文化魅力。

今年5月19日是第13个“中国旅游日”，惠城区以“美好中国 幸福旅程”为主题，以沉浸式文旅体融合体验与惠民系列活动相结合，以文旅体产品多元化、业态时尚化、场景全域化、推介精准化为重点，向广大游客推介本地13个镇街景区、景点，人文历史和手信产品。

活动现场，小金口麒麟、新汝湖渔歌、舞草龙等非遗表演节目轮番上演，展现传统文化魅力；花式自行车、轮滑表演等趣味体育表演活力四射，诠释着体育精神和城市精神的融合。惠城区文旅宣传形象大使、惠城区旅游推荐官单潇敏现场给观众介绍了旅游景点、游览路线，让更多人了解湖光山色的美丽惠城，走进底蕴深厚的千年古郡。贵州省黔西南布依族苗族自治州册亨县的文旅代言人也来到了现场，向观众们详细介绍了册亨的特色景点、美食等丰富多彩的旅游资源，邀请大家前往贵州，感受册亨的别样风情。

直播在线抽大奖，丰富的文旅体集市，美食消费券免费发放……除了文艺表演，属于市民的福利也非常多，吸引了不少群众积极参与。此外，逾200人组成8支巡游方阵为观众奉上一场精彩的文化巡游展演，包括旅游方阵、体育方阵、非遗传承方阵、文艺方阵、爱心方阵、拉丁舞方阵、民间艺术方阵等集中亮相，现场的气氛一浪高过一浪。

启动仪式后，每个月将在惠城区域内开展相关主题活动。以5月为例，桥东街道与册亨八渡镇联合开展文旅交流暨特产展销活动系列活动，同步开展“光影穿越·不夜古街”水东街（二期）国潮嘉年华、“浪漫表白灯光展”、野岛文化生活社区“城市漫邮”插画明信片展等活动；在汝湖镇，2023汝湖渔歌原创音乐大赛暨第二届霞客行文化旅游节启动，接下来还将陆续开展“四季汝湖 唯美开镜”摄影大赛、第三届金秋玉米节、第二十一届磨房60公里徒步暨汝湖镇美食嘉年华等文旅系列活动，带旺乡村休闲旅游人气，促进农文旅深度融合发展，把汝湖打造为惠州市最具规模的近郊文旅基地。

文旅体“大餐”持续惠民

近两个月来，惠城文旅体好戏连台、精彩不断。

继3月底至4月初于北京顺义大剧院成功首演后，由惠城区文化广电旅游体育局和中国煤矿文工团联合出品的原创话剧《东湖旅店》连续5天在惠州文化艺术中心公演，迎来近5000人次观剧，场内场外反响热烈。

《东湖旅店》是惠城区近年来聚力打造的文艺精品力作之一。该剧将观众带回到1942年那场由周恩来亲自指挥，以惠州东湖旅店为重要中转站和指挥部，地下党组织和东江纵队执行的伟大营救中。传统的三一律话剧、化繁去简的舞美、惊心动魄的情节设定，台下座无虚席、掌声阵阵。特别是演员对白中不时出现的“横沥汤粉”“阿嬷叫”等惠州元素，更让现场观众倍感亲切。

《东湖旅店》热度未减，又一文化精品接力上演。4月中旬，由广东省音乐家协会、惠州市文化广电旅游体育局指导，中共惠城区委员会、惠城区人民政府主办，中共惠城区委宣传部、惠城区文化广电旅游体育局承办的“我深爱这片土地”——惠城区大型原创交响音乐会在惠州市文化艺术中心歌剧院精彩启幕。

音乐会共有18首原创歌曲，以本地群众生活为词，以惠州荣辱岁月为曲，将客家文化、红色经典很好地融合进音乐创作之中，充分彰显了本土特色。同时，音乐会由中国青年指挥家张镇指挥，国家一级演员、原中国海军政治部文工团著名歌唱家顾莉雅，国家一级演员、著名女高音歌唱家、中央音乐学院声乐教授陈笠笠，国家一级演员、著名男高音歌唱家乔建军等国家级大咖登台献唱，为现场和线上观众带来一场无与伦比的东方交响，令人回味无穷。

文艺精品层出不穷，群众赛事如火如荼。5月20日，数百名市民群众齐聚惠城区文化馆广场，共同参与“2023年惠城区‘体育彩票杯’全民欢乐跳（跳绳）比赛”。此次赛事共吸引356人报名参加，包含27个家庭，最小的参赛者年仅5岁。脚步飞快点地，跳绳在空中划出一道道弧线，参赛选手以一个个轻盈腾跃的姿势、一圈圈有力的舞展开激烈角逐。

文旅体融合发展，惠城始终坚持以提升群众获得感、幸福感和满意度为目标导向，坚持把出发点和落脚点都放在利民惠民上。去年，惠城通过举办“鹅城舞台秀”、文化馆公益培训、文艺轻骑兵下乡、免费艺术培训进社区、企业、乡村、校园、机关等活动，惠及群众1万余人次，线上线下受众达50余万人次。今年，惠城区文化馆春季公益培训继续开班，35门课程分为常规班和周末班，还新增设了晚课和非遗课程，受到群众追捧。此外，由惠城区文化馆总馆主办的“我是惠城小小艺术家”网络征集活动正在网络征集中，惠城区文化馆还向惠州市全体中小学生发出招募邀请，组建“小天鹅”青少年交响乐团，预计7月24日将举行乐团启动仪式。

立足本土特色点燃消费市场

聚焦精品力作，惠城为市民群众接连奉献极具“含金量”的文化艺术演出；聚焦全民健身运动，惠城开展了老百姓喜闻乐见的群众赛事；聚焦文化惠民，惠城公益培训班等活动受到热捧，掀起了鹅城文旅体融合发展的高潮。

一组数据或能直观展现融合发展成果：“五一”期间，惠城各个景区“人从众”再现，“文旅浪潮”一浪高过一浪。5天时间里，71万人次客流量，约11万游客留宿鹅城，超2.48亿元旅游收入，多项文旅体活动接连上演，水东街、步行街、祝屋巷等夜间文旅消费集聚区人气高涨。

近年来，惠城立足本地特色文旅资源，持续推动文旅体产业融合，充分激发文旅市场活力，点燃文旅体消费市场，助力惠城经济高质量发展。

聚焦乡村旅游，惠城积极开发推进文旅项目的升级改造，不断提升文旅项目品质建设，打造文旅体融合“热门目的地”。近年来，大力开发千花洲度假区、白鹭湖旅游体育小镇、狮子城游乐园、绿湖花卉产业园、源茵生态园、德森贡钦生态园、墨园村、黄沙洞温泉休闲区、山里头生态园、水东街祝屋巷、33号青年街、0752文创街区等一批优质项目，释放消费新活力。

精心烹制文旅盛宴，惠城结合重要节假日和春季旅游旺季，让文艺活动遍地“开花”。例如“花香春季 西湖汉服穿越之旅”活动，通过古今结合、现场演绎、网络推送等方式，大力宣传推广传统汉服的人文之美与西湖的自然之美，吸引外地游客。又如“五一”节期间在水东街举办“光影穿越·不夜古街”国潮嘉年华活动，组织潮流美食、古装巡演、灯光秀、街头路演、厨王争霸赛等活动，吸引更多游客游乐其中，不断提升品牌文旅街区知名效应。

加强宣传推广，以IP促文旅发展。IP不仅能够帮助旅游目的地提升文化价值，更重要的是，好IP可以进行产业衍生和变现。将旅游目的地IP文化深刻地融入文旅项目中，提升游客的精神情感体验，让IP文化真正做到可视可触。为此，惠城区设计制作了惠城文旅体IP“惠惠”衍生产品，包括主题包、纸巾、手提袋、手绘地图、扇子、13个镇街的公仔等，将文化旅游从单纯的观光向深度体验和文化体验转变，也为旅游业发展带来更多商业机会。

“文化自信是态度，文化自强是行动。我们将推动文旅体融合更加深入，区域软实力持续增强，为打造‘四个惠城’，全面建设一流中心区蓄力奋进。”惠城区文化广电旅游体育局相关负责人说。

接下来，惠城将打造“15分钟品质文化生活圈”，保证优质惠民文化服务产品对市民生活区域的全覆盖；持续提升“鹅城舞台秀”“鹅城公益大讲堂”等品牌活动群众参与度，多方位多渠道满足群众精神文化生活需求；拟新建200公里健身步道、1个区级体育公园、22块标准足球场等公共体育设施，进一步拓展全民健身活动空间。同时，惠城也将从群众感受出发，利用好城市新功能建设和城市更新的契机，结合“道路＋”“公园＋”“生活圈＋”，打造一批家门口“小而美”“小而精”的好去处。

【南方+记者】卢慧

【通讯员】周文媚 齐晓磊 苗明明 方得弟

【作者】 卢慧