为深入贯彻《关于推进实施国家文化数字化战略的意见》，推动文化和旅游资产的数字化建设，落实文化产业数字化战略的决策部署。8月18日，淘宝中国（阿里资产）平台将正式上线“新文旅频道”，频道由中传万卷（北京）文化发展有限公司（以下简称“中传万卷”）主办，由浙江中科应用技术研究院下属浙江中科数字科技有限公司提供技术服务，依托淘宝（中国）软件有限公司旗下的“阿里资产”（原“阿里拍卖”）平台，搭建的集“新文旅数字”藏品交易和VR、AR藏品交易为一体的全新数字文旅资产交易频道。

在新媒体与文旅产业深度融合助力相关业态发展的新趋势下, “新文旅频道”将遵循“文旅+创意+科技”的发展定位，结合各方资源优势，依托中传万卷对新文旅频道的产业布局与整体规划，通过数字技术赋能、数字媒体推广、数字商品生产，将更多优质的非遗文化遗产、旅游景区资产以更新更丰富的获取方式满足人民群众日益增长的精神文化需要。同时，还将从品牌价值、行业价值、引新价值、经济价值及互动价值等多个维度进行宣传内容的优化与打磨，不断拓宽文旅传播的深度与广度，提高国内各类文旅项目品牌的辨识度及影响力，全力开拓以“数字经济+文旅产业”为核心的新商业模式，开启国内文旅领域的新篇章。

文化是旅游的灵魂，旅游是文化的载体，“以文促旅、以旅彰文”已成各界共识。如何让文物文化鲜活起来，让旅游感官独特起来，让文旅体验层次丰富起来，是“新文旅频道”当前的主要运营重点。

首先，要让文旅IP更有张力和想象空间，通过数字化技术赋能文物、艺术品、文旅周边等，将其上链打造为数字藏品，用户可利用AR+3D技术360度全场景观看文物特点，了解相关展馆和景点精粹，同时选购数字藏品，让珍贵的文博艺术品及小众的旅游景点借助这种形式被更广大的民众所了解认知。

其次，“新文旅频道”还将把传统文化与时尚潮流相结合，打造新时代的国潮文创数字藏品，用最先进的技术讲述最古老的故事，用最时尚的方式展现最原始的民俗，用最具有想象力的产品让沉默的画面灵动起来。

在未来，“新文旅频道”也将专注于文化与旅游业态，将景区、非遗、博物馆、艺术馆自身IP进行数字化运作，强化多场景运营和业态融合，让数字化科技实现文化创新的多样化体验。