全省文旅文创发展大会丨新文旅“风”起洛阳

河南日报客户端记者 田宜龙 王雪娜 通讯员 周亚伟

“汉服热”席卷大街小巷，全城剧本杀掀起“穿越”风潮，“特种兵式旅游”的年轻人纷至沓来……今年以来，古都洛阳频频“出圈”，新文旅御“风”而行，正成为越来越多人的“诗和远方”。

进入新时代，洛阳抢抓文旅产业发展“新风口”，瞄准文旅消费新特点，准确把握“颠覆性创意、沉浸式体验、年轻化消费、移动端传播”的新文旅产业鲜明特征，顺应文旅产业从“观光游览”向“沉浸体验”转变的新趋势，坚持以创新促转型，大力发展新文旅业态，打造全国沉浸式文旅目的地。

守正创新，突出颠覆性创意

打着手电探墓，用“时空回溯仪器”回看千年，与“墓主人”对话……在今年的第40届中国洛阳牡丹文化节上，洛阳创新推出“神都奇幻志”全城剧本杀活动，以洛阳古墓博物馆为主场的“古墓探秘”剧本杀，让来自北京、上海、深圳等地的玩家“为爱奔赴”。

应天门广场 曾宪平 摄

洛阳市市长徐衣显介绍，近年来，洛阳认真落实省委“文旅文创成支柱”重要要求，深化对历史文化资源价值的认识，准确把握新文旅特征，用颠覆性创意整合文旅资源、打造文旅新业态，讲好洛阳文旅融合发展好故事，在感受古都文化魅力中坚定文化自信。

以整座城市为载体，做强“全城化”剧本娱乐。聚焦打造中国剧本娱乐之都，建设全国第一个剧本娱乐产业园，吸引卡卡、FB等30余家知名剧本娱乐企业入驻。首开以一座城市为剧本载体的先河，推出“全城剧本杀”活动，串联40个沉浸式剧本，联合支付宝开发《神都舆图》小程序，以“地图打卡”形成全城全景营销亮点，微博话题阅读量超1.2亿。

以古都文化为底蕴，发展“穿越式”汉服经济。举办“梦里隋唐尽在洛邑”汉服文化节、“国风穿越节”等活动，形成“汉服+造型+拍摄+写真”全链条产业，推出“着华服免费入园”等措施，吸引游客体验汉服文化。“汉服经济”火爆出圈，成为全国热门的网红打卡城市之一。#总要来洛阳穿穿汉服#总播放量超2074万，#看盛唐美人要数洛阳#突破1.7亿次……在抖音上，千年古都刷足存在感。

数据显示，今年牡丹文化节期间，洛阳市旅游接待2369.05万人次，旅游总收入177.13亿元。“五一”小长假，洛阳接待游客较2019年同期增长98.6%。端午假期，洛阳累计接待游客196.52万人次，实现旅游收入14.8亿元，游客接待量和文旅消费均稳步增长。

城市更新，丰富沉浸式体验

如帘的水幕倾斜而下，身着华服的“洛神”裙袂飞扬；龙门石窟的佛像前，“千年前”的工匠凿出不朽的传奇；天津桥畔，“诗仙”“诗圣”一见如故……这是洛阳大河荟《寻迹洛神赋》演出中的场景。一场“行进式”的沉浸式演艺，借助高颜值、强互动、年轻化等标签属性，赢得游客青睐。

游客们身穿汉服打卡洛邑古城 石智卫 摄

举头是千年历史，低头是现代文明，多重时空在洛阳交织。

洛阳市深入挖掘中华优秀传统文化，推动创造性转化、创新性发展，创新打造沉浸式文旅新场景、新业态，让游客从“看景”到“入景”，加快传统产业向沉浸式产业转型，加快实现从观光游向体验游转变。

洛阳深化对城市与文旅产业关系的认识，把旅游休闲街区建设与城市微改造和城市更新提质相结合，打造古都特色的城市风貌，丰富城市消费场景，提升城市文旅竞争力。

以老洛阳城为基底，串联丽景门、文峰塔等，打造洛阳古城历史文化街区，入选首批国家级旅游休闲街区、国家级夜间文化和旅游消费集聚区。

新国潮的洛阳中街、丝路风情的铜驼暮雨步行街、非遗云集的洛邑古城、老厂房改造的天心产业园、民国风的西工小街和广州市场步行街等旅游休闲街区，一街一景、各具特色，从东到西串珠成链，让外来游客有了更多的出游选择，收获不同的旅游体验，也提升了当地居民的幸福指数，实现主客共享。

如今，洛阳正加快建设5G+XR元宇宙产业园、龙门旅游度假区、华夏历史文明传承创新产业园、天街十二坊等大型沉浸式文旅项目。同时，以天街历史中轴线复原展示和宫城区、里坊区为重点，打造隋唐洛阳城国家遗址公园3.0版，力求最大程度呈现“七天建筑”、还原“盛唐气象”。

把握趋势，聚焦年轻化消费

如今，年轻人正成为文旅市场上的消费主力军，如何多方位满足他们对高质量文旅生活的需求？

洛阳深化对新文旅业态的认识，以打造青年友好型城市为目标，深入研究年轻人的消费需求，把成长性好、带动性强、附加值高的“风口”产业作为主攻方向，推出时尚、新潮、个性化的文旅产品，吸引年轻人来到洛阳、爱上洛阳，着力将“流量”变“留量”。

市民体验露营+剧本杀 李卫超 摄

围绕青年文化需求，培优研学产业。携手世界研学旅游组织，成功举办2023世界研学旅游大会，发布研学旅游《洛阳宣言》。开创“营地共建、资源共享”新模式，建成研学基地68家。

围绕青年休闲需求，做强城市露营。针对年轻人便捷化、个性化的休闲需求，打造洛阳青年之家等30多个露营基地，围绕“吃、住、游、娱”，推出房车住宿、帐篷木屋、特色餐饮、露天电影等，让青年人以高性价比体验到“向往的生活”。

围绕青年消费需求，点亮“古都夜八点”。依托旅游休闲街区，布局“夜游”“夜演”“夜娱”新业态。天心产业园、东方文创园等每天吸引大量年轻人打卡游玩，正大广场、丽景门等街头表演充满时尚气息，天街·洛阳青年理想生活节、草地音乐节等各类演唱会持续点燃着年轻人的狂欢。

未来，结合丰富的历史文化资源，洛阳还将在洛邑古城、洛南里坊、西工小街等区域，打造一批主题鲜明的特色消费街区，布局一批符合年轻人需求的“蹲城部落”，举办神都展演季、青年街舞邀请赛、电糖公园音乐节等活动，推出线上下单、线下打卡等新消费方式，激发青年群体的消费热情，促进游客流量转化为旅游收益。

创新引流，发力移动端传播

在洛阳，走进汉服体验、博物馆奇妙游等新场景，可以穿汉服、宿古墓、游运河，与国宝“过夜”、和历史“对话”……这些全新的沉浸式体验，都成为网络传播的热门话题。

端午节当天，众多国风达人在隋唐洛阳城九洲池现场吟诵《离骚》 受访者提供

洛阳深化对现代传播规律的认识，把握互联网时代新特点，强化创意引领，坚持移动优先、视频为主、交互传播、线上做流量、线下做变现，用颠覆性创意打造有影响的文化IP，以年轻人的方式讲好“洛阳故事”，推动高效引流。

把移动端作为主要传播平台。与抖音、快手、新浪等社交媒体平台合作，持续提升城市关注度；与携程、支付宝等消费支付平台合作，精准推送旅游产品。

把短视频作为主要传播载体。洛阳打破惯性思维，把创意内容与网上传播结合起来，运用青年话语体系和短视频等新媒体手段，形成热点话题，把洛阳的城市魅力传播出去。针对“特种兵式游洛阳”话题拍摄系列短视频，持续引爆热度；举办“神都花朝·华裳洛邑”主题汉服秀，上演汉服主题无人机秀。

从《唐宫夜宴》到《洛神水赋》，从《登场了！洛阳》到《风起洛阳》，多个文旅、文化爆款IP让洛阳频频“出圈”。洛阳发力移动端传播，在抖音、微博等平台发起#四月为爱奔赴洛阳#、#洛阳真是座包容的城市#等话题，相关视频播放量超10亿次，总话题阅读量40亿次，使洛阳成为全国热门的旅游目的地。

应势而变，洛阳点亮移动式传播，实现了“既叫好又叫座”。今年以来，洛阳相关话题登上新浪微博、抖音等平台全国热搜榜8个、全国要闻榜9个，获2023春季旅行趋势榜“人文历史目的地”“春季赏花目的地”两个奖项。

新文旅风起洛阳，大战略潮涌中原。

洛阳市文化广电和旅游局党组书记、局长李振刊表示，将聚焦“文旅文创成支柱”重要要求，以2023全省文旅文创发展大会为契机，持续强化资源利用、丰富文旅场景、提质城市风貌、深化文旅融合、推动流量变现，加快打造独具特色和魅力的全国沉浸式文旅目的地，为推进文化旅游强省建设作出更大贡献。