封开贺江碧道画廊。张令 欧镜晖 摄

修整一新的水口村古道已是热门徒步胜地。资料图片

紫南村以文旅融合赋能乡村振兴。

石磊 摄

文化振兴是乡村振兴的重要组成部分。为推进落实“百县千镇万村高质量发展工程”，广东省文化和旅游厅一方面围绕重塑乡村文化价值，大力培育乡村旅游品牌，以文旅产业赋能乡村振兴；另一方面着力实施县镇村公共文化强基工程，实施乡村文物保护利用项目，多措并举推进城乡文旅融合高质量发展，为乡村振兴注入新动能。

●杨逸 徐子茗

品牌建设 助力城乡文旅高质量发展

贺江千回百转，一路向西南流淌，绘出一道“碧道画廊”。早春时节，江水碧波荡漾，百花争奇斗艳，游船往来不绝，呈现一派烟雨贺江、诗画田园的好风光。

“百县千镇万村高质量发展工程”提出以来，全省各地展开积极探索，以文化产业赋能乡村经济社会发展，激发优秀传统乡土文化活力。名列省文化和旅游厅等评选的“2022年广东省文化产业赋能乡村振兴典型案例”之一，肇庆市贺江碧道画廊就交出了一份亮眼的“成绩单”。

推窗见绿，开门见水，是大自然赋予封开县大洲镇的底色。如今，当地深度融合打造“体育+旅游”品牌。今年3月启动的“贺江碧道春季骑行之旅”，就吸引数百名自行车骑手纷至沓来。两广源流博物馆、六角泉森林康养基地、新年咀帐篷民宿等景点，也在近年相继开门迎客。

作为广东省五条省际廊道美丽乡村示范带之一，贺江碧道画廊优化生态、生活、生产空间格局，构建起高质量发展的生态活力滨水经济带。贺江碧道画廊景区还入选“2022世界旅游联盟——旅游助力乡村振兴案例”，获得国际广泛关注与好评。

国家4A级旅游景区、省级旅游度假区、省级旅游休闲街区等创建和评定工作，也在积极开展之中。今年上半年以来，24家4A级旅游景区、6家省级旅游度假区、9家省级旅游休闲街区相继“出炉”。其中，佛山市紫南文化旅游区等一批乡村旅游类景区被评为4A级旅游景区。

目前，广东正对标A级旅游景区标准，指导全国乡村旅游重点村、广东省文化和旅游特色村，打造品牌形象鲜明的乡村旅游目的地，推动创建A级旅游景区。随着乡村旅游新业态的发展，广东也将引导现有乡村旅游线路改造升级，把乡村旅游、美食、民宿等资源“串珠成链”，打造“粤美乡村”旅游精品线路。

与此同时，广东正以县级行政区域为主体，整合有利资源，加强全省文化产业赋能乡村振兴探索实践。今年3月，经省文化和旅游厅、省教育厅、省自然资源厅、省农业农村厅、省乡村振兴局组织申报，推荐佛山市南海区、广州市从化区、清远市连州市为首批文化产业赋能乡村振兴试点工作单位。

广东省文化和旅游厅相关负责人介绍，我省将通过广东文化和旅游产业投融资对接会等平台，鼓励金融机构推出针对文旅行业的信贷产品和特色融资服务，并发挥财政资金引导作用，带动金融资本和民间资本，为县域优质文旅项目提供支持，多措并举带动县域文旅产业高质量发展。

产业赋能 激活乡村传统文化资源

望得见山、看得见水、记得住乡愁。“百县千镇万村高质量发展工程”的大背景下，乡村文化遗产是乡村振兴不可多得的“活水源泉”。如今，它们通过文旅融合、创意设计、数字文化等激活，为广东乡村振兴提供多元赋能模式。

“汉唐以来，言香者，必取南海之产。”广州花都区制香历史悠久，早有盛名，狮前村世代以古法制香为业。然而，随着时代变迁，狮前村的常住人口一度只剩下300多人，成了一条名副其实的“空心村”。

直到2016年，随着七溪地芳香集团的进驻，这条“空心村”又重新热闹起来。依托狮前村的古法制香技艺，“世间香境七溪地”项目提出“以香振乡”的模式，带动第一、二、三产业融合发展。

当地一方面通过“公司+农户”模式成立种植合作社，加快生态修复美化步伐，广泛种植芳香经济作物；另一方面打造国潮芳香产业，自主研发出数十种东方美学与非遗国粹产品，广受市场欢迎，每年带动农民增收1500万元。

非遗工坊的建设，为广东乡村振兴增添一抹亮色。去年，以传统美术、传统技艺、传统医药为重点，省文化和旅游厅、省人力资源和社会保障厅、省乡村振兴局联合发文部署开展非遗工坊建设工作，助力传承乡村文明，增强内生动力。

在广东省2022年度十大优秀非遗工坊建设案例中，东莞高埗矮仔肠制作技艺非遗工坊榜上有名。工坊联动岭南地区数十家腊味企业、专家学者、设计师、文创开发企业及协会，共同探索腊味制作技艺传承与创新，有效衔接非遗保护与乡村振兴。

广东也通过非遗代表性项目名录建设，加强对乡村地区非遗资源的发掘。新会古井烧鹅制作技艺、德庆竹篙粉制作技艺、汶水塘捕鱼节等一批乡村地区非遗项目，也在去年列入第八批省级非遗代表性项目名录。

保护好乡村生态格局，需要对乡村文物进行挖掘、修缮、活化。今年4月，“2022年度广东省文物古迹活化利用典型案例”公布。其中，河源市仙坑村登云书院遗址活化利用项目，带动周边历史环境的保护与提升，助推仙坑村获得“广东十大美丽乡村”称号。

今年以来，广东已完成8处省级以上乡村文物保护单位修缮项目。接下来，我省将通过加大广东文物主题游径建设推广力度，不断丰富完善广东文物游径地图，举办“红色旅游季”系列活动，持续开展乡村文物保护利用项目。

提质增效 织密乡镇公共文化设施网络

“有了流动书香车，借书看书更方便了！”广州从化黄场小学的六年级学生黄紫琪欣喜地发现，跟她一样爱看书的同学多了起来。得益于从化区图书馆的“文教联动”项目，公共图书馆走进乡村，与中小学合作建立分馆，传递阅读火种。

在鳌头镇，藏书7000多册的“敏捷梦想书屋”落户车头小学，占地80多平方米的“崇本书屋”为官庄小学打开“阅读之门”。“我们通过项目精准地寻找乡村中的阅读需求，让求知欲旺盛的青少年们，享受到最优质的阅读资源。”从化区图书馆馆长邱跃说。

近年来，广东编实织密公共文化设施网络，着力实施县镇村公共文化强基工程。数据显示，截至2022年底，广东共建成乡镇（街道）综合文化站1617个、行政村（社区）综合性文化服务中心2.6万个，实现镇村公共文化基础设施全覆盖。全省共有120个县（市、区）建立文化馆、图书馆总分馆制，带动镇街建设分馆3389个，乡镇覆盖率达91%，加快实现县域公共文化资源向镇村流通共享。

夜幕降临，中山市三乡镇雍陌村艺术广场愈发热闹。广场上支起了户外椅，摆放着小夜灯、荧光棒，瞬间将青春气息拉满。前不久，第二届广东原创乡村民谣大赛决赛在这里鸣锣开赛，19组歌手精彩比试，现场演绎动听民谣，为村民们带来一场难忘的夏日梦幻音乐会。

这是广东今年全新打造的“粤美乡村——文化新舞台”项目的一个缩影。近年来广东高度重视乡村文化建设工作，推动“四季村晚”“书润乡村”“广东有戏——戏曲进乡村”等系列活动，让文化果实惠及基层群众。

项目推动下，独具浓郁地方文化特色的“村晚”，已成为激活乡村文旅资源的一大推手。今年4月，恰逢壮族“三月三”歌圩节，广东首场全国“四季村晚”春季示范活动，在连山壮族瑶族自治县小三江镇三联村火热举行。“村晚”融入乡土文化、乡村旅游元素，推出非遗展演、“粤菜师傅”壮家美食品鉴、游园会等独具民族风情的活动，让游客流连忘返。

广东积极搭建品牌群众文化活动平台，通过“百歌颂中华”歌咏活动、群众艺术花会、“群星耀南粤”等深入人心的品牌活动，推动文化惠民工程走深走实。仅在去年，广东各地戏曲进乡村演出和培训活动就达到4853场次，惠及452万人次。与此同时，通过广东省流动博物馆平台，越来越多优质文博展览走进乡镇村落。

数字文化服务能力的提升，也为基层公共文化服务插上“翅膀”。接下来，广东将推出聚合“云学艺”“云逛展”“云视听”“云采购”等服务的一站式数字平台，让更多优质多彩的艺术文化产品通过网络送至千家万户。

数读

全省全面落实公共图书馆、文化馆（站）、美术馆免费开放政策，每年投入1.3亿元中央和省级财政资金用于“三馆一站”免费开放

目前，全省2.6万个行政村（社区）综合性建成标准服务的有1.5万个，占比57%。全省建成新型城乡公共文化空间2500多家

2023年，150个县级以上公共图书馆达到二级馆以上标准的有144个，144个文化馆达到二级馆以上标准的有136个，1617个文化站达到二级站以上标准的有1539个

120个县（市、区）建立文化馆图书馆总分馆制，带动镇街建设分馆3389个，乡镇覆盖率达91%

2023年上半年，广东省流动博物馆平台为基层送展共计129场

2023年，安排省级资金1000万元，着手打造“一站式”公共数字文化服务平台。近年来，累计开展现场直播、线上展演900余场，在线观演人次达6000多万

创新案例

佛山紫南村：文旅融合为乡村“壮骨铸魂”

来过佛山禅城区紫南村的游客，对这里优美的风景可谓有口皆碑。从“紫南船说”到“仁善三馆”，从农耕文化园到大型水舞声光秀，漫步紫南，河网交织的水乡风情让人流连忘返，堪称没有围墙的“村庄上的4A景区”。

紫南村的“头衔”多不胜数，先后获得中国美丽休闲乡村、全国乡村旅游重点村、广东省文化和旅游特色村等称号。今年3月，紫南再迎“高光时刻”，上榜国家4A级旅游景区，成为佛山市首个全域成功创建4A级景区的村庄。

没有名山大川，也没有名胜古迹，只有司空见惯的村屋、河涌、菜地、鱼塘，平平无奇的紫南村何以成为乡村文旅的“明星村”？实际上，与珠江三角洲许多乡村一样，紫南村也曾遭遇严重土地资源等种种难题。

如果仅靠物业出租，土地用完之后，未来的发展空间在哪里？这引起了紫南村党委书记、村委会主任潘柱升的思考。“基建是乡村振兴的‘形’，产业是乡村振兴的‘骨’，文明是乡村振兴的‘魂’。”他旗帜鲜明地提出了自己的观点。

以文旅融合赋能产业振兴，紫南村从此走上了村强民富的“蝶变”之路。按照旅游景区评级标准，紫南村对停车场、无障碍通道、儿童友好型设施等基础设施进行升级改造，为乡村振兴“塑形”，配套齐全的公共服务给游客留下深刻印象。

与此同时，发挥岭南水乡的自有禀赋，紫南村以“秀美水乡、仁善紫南”为总体定位，打造“一带一环三区”22个旅游项目，形成新引进的文旅企业与村内原有企业、公益性公共文化投资与经营性文旅投资、村民与游客共生共存的开放式景区。

百余间闲置村屋“变身”特色民宿，清淤美化后的河涌迎来了水上游船，零散的菜地整合成为农耕文化园……紫南村积极引进高端文化艺术资源，打造乡村旅游优质项目，去年旅游接待游客人数达到300万人次，旅游综合收入也超百万元。

但在潘柱升看来，比产业更重要的是“铸魂”。通过广府家训馆、佛山好人馆、紫南村史馆的建设，紫南村积极打造“仁善文化”名片，连续多年开展美德系列人物评选活动。学习好人、争做好人、礼遇好人，在紫南蔚然成风。

乡村美了，游客来了，村民也富了。文旅景区运营，为村民提供大量“家门口”的工作岗位。景区门票和演出收入也增加了村级集体经济收入分成。仅在去年，紫南全村集体合同收入1.2亿元，村民人均分红1.12万元，人均纯收入超过10万元。

立足新的起点，插上文旅的翅膀，紫南村还要飞得更高更远。潘柱升期待，紫南村在落实“百千万工程”中，更要当好“万村”领头羊，持续努力建设高品质美丽乡村。

一线实践

古驿道活化激活

乡村旅游

清远市阳山县，水口秦汉古道隐藏在崇山峻岭之中，宛如丝带穿行在山野。这里是徒步爱好者的户外胜地，每到周末及节假日，大批游客从各地纷至沓来。暑假期间，还有不少研学团前来挖掘南粤古驿道的悠久历史。

“六七年前，这里还是一片荒芜。”站在游人络绎不绝的石板路上，原水口村驻村干部邹钢民不无感慨。这些年来，为了活化利用秦汉古道，他白天走访村民，寻找古道、石寨遗迹，夜晚则扎进书海里，收集文史资料。为了开辟通往石寨的百米山路，他曾花了足足半个月的时间，与村民在烈日下砍藤割草。

数不清走了多少山路，邹钢民终于看到了古道的“真容”。他亲自规划8千米小环线和16千米大环线的水口古道徒步线路，并在2017年迎来了第一批徒步团。“驴友们口耳相传，来徒步的人就越来越多了！”邹钢民语气里仍难掩兴奋。

游客来了，他开始思考，如何将旅游建设成旺村富民的产业。他说服水口村村民李剑通，将经营电器杂货的店铺改造成游客接待中心。为了帮李叔处理积压的电器，他自己也采购了一台洗衣机回家。

游客接待中心一楼主营农产品，二楼是农家饭馆。试业一个月后，营业额大增。李剑通在广州打工的儿子，也被吸引回乡跟父亲一道创业。邹钢民还为顾客建立微信群，帮助村民销售水口农产品，每月销售额达万元。

水口秦汉古道是开放式的徒步旅游路线。邹钢民从中嗅到了“商机”。为了让更多村民也能“上岗”当好向导，他还专门聘请专业人士，为村民提供培训。原先在佛山打工的村民陈小营，也在邹钢民的鼓励下，回乡加入向导的行列。“收入有了保障，还方便照顾家里的老人小孩。”陈小营感激地说。

“乡村旅游有了文化支撑，才能持续发展。”邹钢民说。他以古道为窗口展示阳山文化。在他的动员下，村民梁伟红夫妇将闲置的旧四合院改建成水口秦汉古道历史记忆馆，并引进社会资金进行经营管理，配套建设饭馆、民宿，带动村民就业。

经过完善提升，水口秦汉古道历史记忆馆已成为宣传南粤古道历史文化、发掘阳山工艺品技艺、农产品信息交流和销售和游客休闲学习的综合性场所，还吸引不少志愿者团队在此开展公益教育。

邹钢民本人先后获得“全国乡村文化和旅游能人”“广东好人”等称号。“以文兴农，以旅兴农，将文旅资源转化成乡村振兴的成果，是我的爱好，也是我为之奋斗的事业。”邹钢民表示还要再接再厉，为乡村振兴发挥余热。