中国小康网讯 村里来了“毛孩子”，狗狗们在绿水青山间玩飞盘、障碍跑;村里来了热爱户外运动的年轻人，他们在清澈碧波中击水畅游、在蜿蜒山路上破风骑行;村里还来了萌娃，亲子共赛的mini小铁人挑战赛，成为爸妈遛娃的新选择……5月27日-28日，2023中国体育彩票·百村万帐第三站活动走进浙江杭州的桐庐县合村乡，为乡村带去了一大波人流和热度。

“‘百村万帐’的初心和使命，就是践行运动振兴乡村。我们希望能够通过户外运动，特别是通过露营的方式，来探索运动振兴乡村的新路径。”百村万帐品牌发起人、浙江省体育局副局长李华在开帐仪式上说道，“百村万帐”已经从一个主题户外活动成长为一个整合资源、制造内容、推动浙江户外运动发展的平台，通过助推露营生活走向露营产业、发展露营经济，实现在有风景的地方嵌入体育经济和体育产业，实现运动引流乡村、运动激活乡村、运动振兴乡村。

图：李华致辞

“百村万帐”活动为乡村引流的同时，也面临着即时性的尴尬。如何让运动真正扎根乡村、赋能乡村?此次活动期间特别举办了“运动振兴乡村”主题沙龙，汇集政府视角、媒体视角、学术视角和行业视角，嘉宾们通过主题演讲和交流发言的形式，共同为运动振兴乡村出招。

图：主题沙龙现场

运动如何振兴乡村?城市资源链接到乡村

“我认为运动振兴乡村要处理好三组辩证关系，即城市与乡村、生产与生活、行政与市场。”活动中，《小康》杂志社副社长赖惠能作为特邀嘉宾做主题演讲。

“乡村振兴核心问题是城乡资源互动、融合、交易、变现问题。”赖惠能表示，乡村振兴一定要做到“眼中有乡村的景和物，心中知道城市的‘买单者’要什么”，而运动振兴乡村正是链接城乡资源的好路径。

图：赖惠能做主题演讲

乡村有什么?乡村有好生态、好风景、好资源。

“合村乡环境秀丽，峰峦叠翠、清泉满谷，是全国环境优美乡，有着发展郊野运动天然的基因。”桐庐县合村乡党委书记王涛细数“家珍”：春季踏青竹溪乐园，玩一玩高空探险岛、竹林小火车、真人cs;夏季体验雅鲁“华东白水第一漂”，感受高地落差198米的清爽刺激;秋季去生仙里采摘园品尝香甜瓜果;冬季畅玩生仙里国际滑雪场，从赛道上飞驰而下……四季有趣味。

“买单者”需要什么?游客希望有新形式、新玩法、新体验。

“后疫情时代，滑翔伞、越野车、马术、漂流、露营等体育类旅游业态很受游客欢迎。”缙云县文化旅游发展投资有限公司负责人李翔表示，到乡村感受体育运动已经成为当下游客的新选择，乡村振兴的过程中，不论是政府、企业，都要紧跟市场需求做出调整。

浙江大学管理学院博士、C9联盟定向运动联盟秘书长林鑫分享了通过举办大学生定向越野比赛，激活乡村旅游业态，实现乡村品牌化运营的新路径。“乡村有很多值得挖掘的传统文化，也能为定向越野提供很好的场景支撑，吸引更多高校大学生走进乡村、了解乡村、发展乡村。”林鑫表示。

“可以看到，如今的乡村正在实现价值重塑，承接城市的更多需求。”浙江大学数字乡村研究中心主任杜英森谈道，未来体育运动将成为链接城市需求和乡村功能的桥梁，而在这个过程中，如何提升乡村基础设施建设、乡村治理能力等乡村能级至关重要。“数字乡村建设可以助力重塑乡村治理体系、重塑乡村产业发展、重塑乡村服务配套，打好运动振兴乡村的基础。”

“产业联合会做的就是链接的工作。”浙江省体育产业联合会常务副秘书长吴珏作交流发言，她表示产业联合会是政府与市场之间的沟通桥梁。“联合会将进一步发挥协会组织的力量，用好政策资源、统筹专家学者、行业企业、媒体(自媒体)等社会力量，为运动振兴乡村创造更多空间。”

运动如何振兴乡村?政府有为、市场有效

“乡村振兴最紧迫的问题不是投入，而是运营，也就是产业植入的问题。”赖惠能认为，在运动振兴乡村的过程中，政府和市场的最佳组合就是“有为政府+有效市场”，政府要做好区域公用品牌、数字化平台、乡村运营商、乡村营商环境建设等工作，用符合市场经济规律的方式，找到专业的团队来运营、经营乡村。

政府如何有为?桐庐的做法是，政府搭平台、做背书，打造一张体育休闲金名片。

“全民健身已经成为桐庐人民生活的新时尚。”桐庐县人民政府副县长申屠群雄在开帐仪式表示，随着杭州亚运马术、桐庐合村国际滑雪场等一大批大型体育项目纷纷落地，体育休闲产业体系逐渐形成。

图：活动中，乒乓球世界冠军宋时超带着萌宠障碍跑

不仅有项目支持，桐庐已经成功创建为浙江省运动休闲基地，成功举办了半程马拉松、山地越野赛、铁人三项赛、街舞冠军赛、马术三项赛邀请赛等品牌赛事活动，还成功举办了全民运动节、全民旅游节、富春山峡谷越野赛等全民参与、全民支持、全民共享的运动休闲节庆活动。就在此次“百村万帐”活动中，2023第三届桐庐·合村生仙里铁人三项赛(仙铁)也鸣枪开跑，吸引了来自国内外的近500名“铁人”齐聚合村。“40KM自行车环线赛道，一路风光不重样。”现场一名选手表示，沿途都是诗情画意、别样仙气。

“下一步桐庐将紧紧抓住亚运会的契机，紧扣运动振兴乡村主题，充分利用我县丰富的山水自然资源，发挥我县亚运项目、旅游资源、运动明星等优势资源，拓展体育‘+旅游’‘+文化’‘+休闲’‘+健康’等产业链。”桐庐县政协副主席王红春表示。

上海体育学院副教授、上海体育旅游研究中心副主任林章林通过解读上海宝山区沈家桥村和月狮村的成功案例，为运动振兴乡村提供运营模式借鉴。

图：林章林分析优秀案例

“这两个村在前期策划项目时就找到专业的第三方企业，以运营前置的方式，打造以农事体验为主题的覆盖全年龄段的乡村乐园。”林章林介绍道，月狮村打造传统农耕文化和田园环境氛围的乡村度假综合体，沈家桥村打造特色研学示范基地，配套建设了迷你高尔夫、宠物学校、水上自行车、田园垂钓、户外露营、丛林探险、林下越野车、农事体验、撸猫咖啡馆等年轻人喜爱的运动项目，去年为乡村带去了近15万人次的流量。“值得一提的是，乡村振兴还面临着‘地’的难题，而通过植入体育运动的概念之后，解决了传统旅游产业发展需要做大量土地硬化的矛盾，降低了产业落地乡村的‘门槛’。”林章林强调。

“如何打造区域公用品牌、如何为乡村找到专业的运营商和运营人才、社会资本进入乡村的投入大，是我们目前碰到的最大难题。”沙龙上，来自建德市、临海市的政府代表提出了当下正面临的共性问题。

“乡村振兴进入下半场之后，新‘三位一体’模式很重要。”赖惠能解答道，新“三位一体”即指国资的重资产投建、民营经济的市场机制、村集体的利益联结机制，这种模式既符合了国有企业保值增值的目标，降低了社会资本进入乡村的投入和难度，用符合市场规律的方式运营乡村，同时保障了村集体的收益，真正实现政府有为、市场有效。

运动如何振兴乡村?闲置资源创新转化

当下，人们对运动的理解和需求，不再是以往概念中的竞技体育和健身经济。体育运动更加群众化，运动的形式更加多元、运动的场景也更加泛化。特别是近两年来，疫情让人们更多地走进绿水青山，催生了露营等户外体育产业落地乡村，“郊野运动”成为当代年轻人追逐的新潮流。

“运动休闲是符合未来城市资源和乡村资源整合、交易和融合的最佳方式。”赖惠能认为，乡村可以通过打造稻田摸鱼、收割、打泥仗、扎稻草人、趣味运动会等慢运动项目，来实现闲置资源的转化。

图：宋小春分享成功经验

乡立方集团董事长宋小春做《体育盘活乡村闲置资源的乡立方探索》的主题分享。“围绕聚势、聚人、聚能的目标，乡立方正在探索体育赋能乡村振兴新路，探索体育带动农产品新方法。”宋小春分享了废弃路创新为英雄路、废矿坑创新为宝坑、小荒山创新为流量地、荒溪创新为打卡地、稻田路创新为网红路、山路创新为致富路的“6创”方法论。

值得注意的是，乡立方探索形成的创新转变，都通过体育运动的方式，把传统意义上不那么容易变现的乡村生态资源，实现了高质量转化。如一场在余杭中泰街道紫荆村举办“百村万帐”活动，将废弃了17年的矿坑变宝坑，活动当天不少于500位户外爱好者前来“入坑”，还有近60家品牌的展位于大地市集上展出，并带动中泰竹笛、农特产品、非遗文创等周边产品的消费。

蚂蚁探路创始人周功斌则分享了“一条山路激活一个乡村”的实践案例。“小众群体、大众需求，我们找准了一群热爱自驾越野的年轻人，他们看中的就是乡村里那些原生态的山路。”周功斌表示，通过打造自驾越野品牌路线、绘制乡村电子路书、打造乡村露营基地等形式，一个个曾经鲜少听闻的村庄，成为了华东越野圈知名的驿站，为村庄带去了火爆人气和稳定客流。据不完全统计，2018年至2022年末，蚂蚁探路已组织了1200余个车队、超54700台车辆、近13万自驾越野爱好者走进乡村，带动农家乐、民宿等乡村业态收入超5800万元。(董科娜)

编辑：张子娴

作者：董科娜