太原文旅复苏的“流量密码”

“自从抢到了7月22日演唱会的门票，我跟孩子就开始做旅游攻略了。”太原市民孙娇跟女儿为了看一场TF家族的演唱会，即将开启一段广州之旅。“虽然往返机票加上住宿花费不低，但是现场带来的激动人心体验无价！”孙娇满怀期待地说。

炎炎夏日，比气温更火热的是各类演出市场。进入暑期，线下演出市场持续升温。据不完全统计，7月至8月全国有超百场演唱会、音乐节举行。一票难求的演唱会不仅吸引了人们蹲点秒杀，也成为文旅复苏的“流量密码”。为了看一场演唱会，专门奔赴一座城市，顺便把这座城市的网红景点、特色美食“打卡”一遍，正成为时下一种旅行新潮流。

跟着演出去旅行

“到现场酣畅淋漓地享受演出盛宴，晚上散场后还可以和好友在异乡逛巷弄、品美食，这是一场带来特别感受的旅行。”今年6月，市民崔斌在网上抢到了7月2日薛之谦演唱会的门票。于是，在本月初，他和好友开启了3天的西安之旅。“好不容易抢到了演唱会的门票，肯定要去。音乐和旅行本来就是多数人的‘解压阀’。能在不同的城市看场演出，‘打卡’美食、景点，一点都不耽误。”

回想起3天的西安之旅，崔斌仍旧意犹未尽。7月1日乘坐高铁从太原到西安，当天下午、晚上去逛了大雁塔和大唐不夜城，体验了一把“梦回长安”。第二天去洒金桥打了卡，喝了胡辣汤、品了大水盆，晚上直奔演唱会而去。第三天是周一，一大早赶高铁回太原上班，几乎不耽误事。“回来以后我算了一笔账，演唱会门票花了517元，住宿、路费、吃饭加上景区游玩一共花了近2000元。”崔斌表示，这种旅行体验既充实又有趣，所以这个花销是可以接受的。“喜欢这种在不同城市看演出‘打卡’的感觉，所以又和朋友订了8月19日张信哲演唱会的门票，准备到时再开启一段天津之旅。”

今年暑期，像崔斌这样追着演出去旅行的人不在少数。而此类跨城用户除了观看演出外，不少人还将在活动举办地或周边进行短途游览，给目的地的酒店住宿、景区门票、租车自驾、一日游、周边游等带来明显的拉动作用。

跨城观演成潮流

7月15日，许巍“无尽光芒”巡回演唱会太原站在潇河国际会展中心举行，来自上海的史琦为了到演唱会现场，提前两天就到了太原。“正好没来过太原，顺便旅游了。过油肉吃了，头脑喝了，老军营‘打卡’了，晋祠古建筑拍了……”史琦边翻看相机里的照片，边细数着两天在太原的游玩体验。“这次旅游，除了演唱会门票和机票，人均花费不到600元。”史琦表示，要不是演唱会，他可能还没啥机会来太原。这次像是发现了“宝藏”地，来太原旅行极具“性价比”，出乎意料地给他留下深刻印象。

光影璀璨，音浪滚滚。今年暑期，线下音乐演出活动遍地开花，现场感和社交性让一些人很“上头”。从李荣浩“纵横四海”巡回演唱会太原站到张韶涵“寓言”世界巡回演唱会太原站，再到即将在8月、9月上演的周传雄太原演唱会和周杰伦嘉年华巡回演唱会太原站，主办方无不充分挖掘出音乐演出活动的内涵与价值，创造出独特场景，以此抓住各地消费者的心。

带动文旅消费热

疫情过后，非一线城市的大型演出增长迅速，而演出形成的聚合效应凸显，也直接带动了区域旅客的增长，为当地文旅发展提供了新思路。

山西潇河国际会展中心运营方山西建投智奥国际会展有限公司总经理张世坤表示，暑期是演出市场的传统旺季。而随着演艺内容、传播手段、经营方式的创新求变，多种新业态新模式出现，演出舞台的边界不断延伸，演出空间更加多元开阔。遇上心仪的演出，越来越多的人会跨城观演。一场有影响力的演出，不仅能给太原带来大量旅游消费，也会对当地品牌宣传、经济的带动都起到很好的帮助。

中国演出行业协会在2023年上半年全国演出市场简报中提出，随着文旅融合战略的进一步推进，旅游观光和文化体验兼具的目的地更受青睐，沉浸式文旅业态成为推动景区提升、乡村振兴、消费升级和夜间经济发展的重要引擎。对此，业界人士认为，通过“演出+”的组合模式带动地方文旅产业高质量发展，既有挑战，也有机遇。