5月10日,Funny Elves方里在杭州举行2024方里底气全球发布会。发布会现场,方里正式发布年度新品“方里特护粉底液”,目前该产品已全面上线各大平台。方里特护粉底液是方里首款敏感肌底妆,这也意味着方里的底妆产品拼图进一步拓展。

我国每3位女性就有1位敏感肌 方里全新推出特护粉底液

方里全新推出“方里特护粉底液”,希望进一步满足亚洲女性多元的底妆产品需求,为亚洲敏肌用户打造“第二层肌肤”。该产品采用青刺果油色粉处理技术,可实现上妆即护敏,促进屏障修护作用;并通过独家敏肌复配膜专利,保障保水透气,持久贴肤不闷肤;通过纯萃高活复配成分和纯净配方,让用户实现整日带妆无负担,保护皮脂健康的体验,避免带妆对肌肤可能的二次伤害。

在亚洲敏肌粉底液领域,方里特护粉底液实现了一定的新突破。相较于欧美,亚洲敏感肌底妆市场成熟度还不够。而实际上,亚洲人皮肤屏障功能更为脆弱。

国内著名皮肤学专家、三甲医院皮肤科学科带头人赖维教授在现场指出,根据国内外最新研究,亚洲人肌肤对外界刺激更敏感、更易痛,因此也更应该关注屏障修护。与此同时,“敏感性皮肤不能使用护肤品,不能化妆”等谣言却对用户产生较大困扰。实际上,敏感性皮肤应遵循温和清洁、舒缓保湿、严格防晒的护理原则,而亚洲人护肤品配方,则需更加安全温和。数据显示我国平均每3位女性就有1位是敏感肌,目前这一人群占比还在快速上升。但此前,这些用户却难以找到真正适合的底妆产品。

方里特护粉底液上线,也意味着方里的底妆产品拼图进一步拓展。此前,方里已推出柔焦蜜粉饼、柔雾持妆粉底液等多款明星产品,成为多个平台的底妆第一梯队品牌。2023年方里粉饼产品GMV同比增速超过250%,位居抖音粉饼全类目第一,并远超第二名2倍以上。随着产品拼图逐渐完整,方里在亚洲底妆领域的优势也更加凸显。

1年3项专利突破 方里已具备一定底妆技术优势

方里持续的产品创新背后,离不开独有的研发优势。据了解,方里成立以来,不断加大研发力度,曾实现1年3项专利突破等良好成绩,如其独特的三重成膜技术,就能有效帮助缓解亚洲肌肤皮脂分泌旺盛,容易脱妆等问题。

据方里全球研发VP、世界知名配方师苏珊娜介绍,方里特护粉底液由方里中美联合实验室及贝泰妮研究院联合专研打造,2年筛选100多种成膜剂,1000多人次配方测试,配方通过国家法规规定的功效验证,敏肌测试者使用28天后有显著改善,以更好地为敏肌人群提供安全、舒适的底妆体验,帮助她们同时解决底妆和心理上的困扰。

据悉,方里特护粉底液在原料、技术等层面均有较前沿的创新突破。创新原料研发专家、贝泰妮研发博士曲丽萍介绍,贝泰妮给予方里特护粉底液极大的重视,特意为这款产品研发出全新原料,为实现上妆即护敏,提升屏障修护作用发挥重要价值,贝泰妮研究院在方里特护粉底液的技术突破及敏肌特护标准严格把关等方面提供了坚持支撑。

目前,方里已在底妆领域具备一定技术优势。当前,全球化妆品研发资源只有不足10%投入到亚洲肤质研究。面对这一现状,方里探索出专门的亚洲底妆方程式F=A(肤质)+B(肤色)+C(肤况)+X(场景),将亚洲肤质、肤色、肤况融入生活场景,以此研发满足亚洲肌肤差异化诉求的底妆产品。

当下,方里在全球持续布局研发基地。2022年,方里全球创新底妆研究中心落地上海;同年,方里肌肤仿生实验室成立;2023年,方里收购美国纽约底妆实验室。方里持续邀请国际一线配方师加入研发团队,以科学的配方和技术为基础,推出一系列适应不同肤质需求的底妆产品。方里也在发布会现场公布全新logo,新logo灵感源于配方柜,同样代表方里在科学钻研上的坚定决心。

持续的产品创新与研发布局,正推动方里成为“底妆革新者”。据介绍,Funny Elves方里是国内先行布局亚洲肤质的底妆品牌,始终秉持“以科技塑造亚洲肤质新底妆”的产品理念。2023年,方里产品年销售额突破12亿元,实现指数级增长。目前方里总用户数已超1000万人,天猫数据显示,方里用户中00后占比达50.17%。这说明方里已在消费者特别是新生代消费群体中,形成较充分的品牌心智。

据悉,此次年度发布会以“底气进化论”为主题。发布会同时邀请多位业内资深专家,共同探讨亚洲女性的底妆痛点与解决方案,希望与用户共同成就“女性底气”。发布会上,方里品牌大使梅耶·马斯克也发表演讲,希望共同传递“女性真正的底气是莫向外求,方得其里”的价值理念。