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100条定律|网络舆情的社交分享定律

时间:2024-07-05来源:黑鸟智库微信公众号点击量:151

2011年7月,Facebook的CEO扎克伯格在一次新闻发布会上表示,目前Facebook用户每天公开分享40亿条信息,包括状态更新、图片等。扎克伯格解释说,根据Facebook统计数据,社交分享信息量以倍数增长,今天分享信息总量是两年前的两倍,从现在开始后的一年,用户所产生的信息分享总量将是今天的两倍。扎克伯格的社交分享定律可用一个公式表示:Y = C×2^X。其中,X代表时间,Y代表用户的信息分享量,C是一个常数。

扎克伯格还举了一个直观例子——将一张纸折叠50次。扎克伯格说:“如果你拿出一张纸,并将它折叠50次,那么它会有多高?多数人可能会说不足一英尺…这个长度等于往返地球与月球10次…纸的厚度乘以2的50次方,数字虽小,但翻了很多倍。”也就是说,社交共享信息量如果以1年为间隔,社交共享信息量将以指数2i的速度增长。他用这个例子类比社交分享的力量,一个被分享50次的信息,它所产生的能量是十分巨大的,有可能超过人们的想象。

这条定律之所以被提出,是源于 Facebook的内部数据,仿照摩尔定律而提出。摩尔定律,由英特尔(Intel)创始人之一戈登·摩尔(Gordon Moore)于1965 年提出来的,此后计算机的每次进步均遵循这个定律。摩尔定律表现为一条指数曲线,即当价格不变时,集成电路上可容纳的元器件的数目,约每隔18-24个月便会增加一倍,性能也将提升一倍。换言之,每一美元所能买到的电脑性能,将每隔18-24个月翻一倍以上。这一定律揭示了信息技术进步的速度。扎克伯格的社交分享定律,也表现为一条快速增长的指数曲线,预计在可预见的未来,用户每年在线共享的信息量将增加一倍。

当然,也有人指出这可能在夸大其词,天使投资人克里斯·迪克森(Chris Dixon)就表示,如果按照扎克伯格所说,20年后一条信息将被分享 1048576 次(2 的 20 次方)。不过,移动互联网普及,人们可以随时随地转发、点赞和评论,进一步推动社交分享信息量的指数级增长,迪克森的质疑至少在今天还未能成真。比如,2014年9月21日,新浪微博“TFBOYS-王俊凯”发布的“#我的十五岁”话题,关于自己生日的纪念微博,当天转发3857万,评论170万,点赞49万。

如今,社交媒体传播速度和广度之快,已超过人们的现象。拉登之死的新闻在 Twitter 上的传播速度有多快:从北京时间早晨10:24 美国前国防部长发Tweet说拉登已死,到11:35拉登之死的消息登上 Twitter Topic(推特话题)之首,只用了不到 1 小时。

截至2018年1月,Facebook上粉丝最多的是克里斯蒂亚诺·罗纳尔多(Cristiano Ronaldo),他是葡萄牙足球运动员,效力于西甲皇家马德里足球俱乐部,拥有1.23亿粉丝;美国电影演员、制片人范·迪塞尔(Vin Diesel),则拥有1.01亿粉丝。Twitter上粉丝最多的是凯瑟琳•伊丽莎白•哈德森(Katheryn Elizabeth Hudson),她是美国歌手、词曲作者、演员,拥有1.08亿粉丝。

2017年,Twitter被转发最多的Tweet来自一位16岁名为Carter Wilkerson 的男孩。4月,他在 Twitter 上问美国连锁快餐店 Wendy’s,需要多少次转发才能吃到一年的免费炸鸡,Wendy’s的回答是“1800 万”。于是,他开始发动Twitter好友给自己转发Tweet。截止 12 月6日,这条推文被转发364万次,获得99万个点赞红心。这也被吉尼斯认证为转发量最高的Tweet。美国前总统奥巴马的一条推文,创造过Twitter创建以来点赞量最高的记录,达到640万。这些网络达人可谓是一呼百万应。

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随着社交媒体功能和服务的不断丰富,零阻力共享成为现实,使社交分享定律还会继续下去,持续推动信息海量增长。比如,Facebook早期最突出的服务就是音乐流媒体服务 Spotify,它可以自动分享你听过的每一首歌。这项服务推出的前两个月,就有超过15亿次“收听”通过Spotify和其他音乐应用共享。《华盛顿邮报》等新闻机构使用该服务功能,使用户在特定应用上阅读的每篇文章都能被共享。Facebook还将线下活动拉到网上。为跑步者设计的应用,可以将晨跑时间、距离和路径自动发布到Facebook。这些新的共享功能,足以支撑社交分享定律持续有效。

社交分享定律对许多初创科技企业来说,也是非常有意义的,其信息量增速能否向上走这条曼妙曲线(指数曲线),是判断其是否能够获得成功的一个主要参考。如果信息量增长,较大偏离社交分享定律,也就意味着其发展规模和前景堪忧。




编辑:骆婧文
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100条定律|网络舆情的社交分享定律

时间:2024-07-05来源:黑鸟智库微信公众号

2011年7月,Facebook的CEO扎克伯格在一次新闻发布会上表示,目前Facebook用户每天公开分享40亿条信息,包括状态更新、图片等。扎克伯格解释说,根据Facebook统计数据,社交分享信息量以倍数增长,今天分享信息总量是两年前的两倍,从现在开始后的一年,用户所产生的信息分享总量将是今天的两倍。扎克伯格的社交分享定律可用一个公式表示:Y = C×2^X。其中,X代表时间,Y代表用户的信息分享量,C是一个常数。

扎克伯格还举了一个直观例子——将一张纸折叠50次。扎克伯格说:“如果你拿出一张纸,并将它折叠50次,那么它会有多高?多数人可能会说不足一英尺…这个长度等于往返地球与月球10次…纸的厚度乘以2的50次方,数字虽小,但翻了很多倍。”也就是说,社交共享信息量如果以1年为间隔,社交共享信息量将以指数2i的速度增长。他用这个例子类比社交分享的力量,一个被分享50次的信息,它所产生的能量是十分巨大的,有可能超过人们的想象。

这条定律之所以被提出,是源于 Facebook的内部数据,仿照摩尔定律而提出。摩尔定律,由英特尔(Intel)创始人之一戈登·摩尔(Gordon Moore)于1965 年提出来的,此后计算机的每次进步均遵循这个定律。摩尔定律表现为一条指数曲线,即当价格不变时,集成电路上可容纳的元器件的数目,约每隔18-24个月便会增加一倍,性能也将提升一倍。换言之,每一美元所能买到的电脑性能,将每隔18-24个月翻一倍以上。这一定律揭示了信息技术进步的速度。扎克伯格的社交分享定律,也表现为一条快速增长的指数曲线,预计在可预见的未来,用户每年在线共享的信息量将增加一倍。

当然,也有人指出这可能在夸大其词,天使投资人克里斯·迪克森(Chris Dixon)就表示,如果按照扎克伯格所说,20年后一条信息将被分享 1048576 次(2 的 20 次方)。不过,移动互联网普及,人们可以随时随地转发、点赞和评论,进一步推动社交分享信息量的指数级增长,迪克森的质疑至少在今天还未能成真。比如,2014年9月21日,新浪微博“TFBOYS-王俊凯”发布的“#我的十五岁”话题,关于自己生日的纪念微博,当天转发3857万,评论170万,点赞49万。

如今,社交媒体传播速度和广度之快,已超过人们的现象。拉登之死的新闻在 Twitter 上的传播速度有多快:从北京时间早晨10:24 美国前国防部长发Tweet说拉登已死,到11:35拉登之死的消息登上 Twitter Topic(推特话题)之首,只用了不到 1 小时。

截至2018年1月,Facebook上粉丝最多的是克里斯蒂亚诺·罗纳尔多(Cristiano Ronaldo),他是葡萄牙足球运动员,效力于西甲皇家马德里足球俱乐部,拥有1.23亿粉丝;美国电影演员、制片人范·迪塞尔(Vin Diesel),则拥有1.01亿粉丝。Twitter上粉丝最多的是凯瑟琳•伊丽莎白•哈德森(Katheryn Elizabeth Hudson),她是美国歌手、词曲作者、演员,拥有1.08亿粉丝。

2017年,Twitter被转发最多的Tweet来自一位16岁名为Carter Wilkerson 的男孩。4月,他在 Twitter 上问美国连锁快餐店 Wendy’s,需要多少次转发才能吃到一年的免费炸鸡,Wendy’s的回答是“1800 万”。于是,他开始发动Twitter好友给自己转发Tweet。截止 12 月6日,这条推文被转发364万次,获得99万个点赞红心。这也被吉尼斯认证为转发量最高的Tweet。美国前总统奥巴马的一条推文,创造过Twitter创建以来点赞量最高的记录,达到640万。这些网络达人可谓是一呼百万应。

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随着社交媒体功能和服务的不断丰富,零阻力共享成为现实,使社交分享定律还会继续下去,持续推动信息海量增长。比如,Facebook早期最突出的服务就是音乐流媒体服务 Spotify,它可以自动分享你听过的每一首歌。这项服务推出的前两个月,就有超过15亿次“收听”通过Spotify和其他音乐应用共享。《华盛顿邮报》等新闻机构使用该服务功能,使用户在特定应用上阅读的每篇文章都能被共享。Facebook还将线下活动拉到网上。为跑步者设计的应用,可以将晨跑时间、距离和路径自动发布到Facebook。这些新的共享功能,足以支撑社交分享定律持续有效。

社交分享定律对许多初创科技企业来说,也是非常有意义的,其信息量增速能否向上走这条曼妙曲线(指数曲线),是判断其是否能够获得成功的一个主要参考。如果信息量增长,较大偏离社交分享定律,也就意味着其发展规模和前景堪忧。




编辑:骆婧文

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